Netflixには野心的な財務目標があり、今後5年間の値上げはほぼ確実と言えます。実際のところ、Netflixが事業を続ける限り、時間の経過とともに月額サブスク料金が上がることは避けられませんが、この目標には積極的な期限が設定されています。
Netflixが目指す1兆ドル
今月初め、Wall Street Journalは、Netflixが2030年までに達成すべき2つの目標を設定したと報じました。どちらもAppleがかつて設定し、達成した目標です。
まず、Netflixは現在の時価総額約5,000億ドル未満から、今後5年間で1兆ドルに増加させることを目指しています。現在の時価総額は4,790億ドルであり、これを2倍以上に増やす必要があります。
Netflixはどのようにして時価総額を倍増させるのでしょうか？ここで2つ目の目標が関連してきます。Netflixは2030年までに収益も2倍にしたいと考えています。
ユーザー/視聴者の課金が必要
現在から2030年までに収益を2倍にする方法は無数にありますが、最も簡単な方法は、時間の経過とともに料金を値上げすることです。それに反し、難しい課題としては、顧客基盤の拡大、比較的新しい広告ビジネスの規模拡大、新市場への参入などがあります。Netflixは製品にさらに機能を追加することもできます。最近の例としては、ストリーミングビデオゲームの追加が挙げられます。
おそらくSpotifyとYouTubeが、Netflixの構想するモデルかもしれません。Spotifyは広告とサブスクリプション音楽ビジネスを拡大し、ポッドキャスト独占配信とオーディオブックのダウンロードを含めるようになりました。YouTubeは広告で運営されていますが、競合する音楽サブスクリプションビジネス、広告なしの層、そしてライブTVパッケージも提供しています。
値上げがNetflixのブランドを傷つけたことはない
Netflixは近年、メンバーシップの層を大幅に再構成していますが、現在は3つのオプションを提供しています：
広告付きプラン
- 広告サポート付き、すべてのモバイルゲームとほとんどの映画・TVショーが利用可能。利用できないタイトルにはロックアイコンが表示
- 同時に2台のサポート対象デバイスで視聴可能
- 1080p（フルHD）で視聴
- 同時に2台のサポート対象デバイスにダウンロード可能
スタンダードプラン
- 無制限の広告なし映画、TVショー、モバイルゲーム
- 同時に2台のサポート対象デバイスで視聴可能
- 1080p（フルHD）で視聴
- 同時に2台のサポート対象デバイスにダウンロード可能
- 同居していない追加メンバー1人を追加するオプション
プレミアムプラン
- 無制限の広告なし映画、TVショー、モバイルゲーム
- 同時に4台のサポート対象デバイスで視聴可能
- 4K（ウルトラHD）+ HDRで視聴
- 同時に6台のサポート対象デバイスにダウンロード可能
- 同居していない追加メンバーを最大2人まで追加するオプション
- Netflixの空間オーディオ
米国では、これらのプランは広告付きNetflixが月額7.99ドル、スタンダードが月額17.99ドル、プレミアムが月額24.99ドルです。Netflixは1月にプランをそれぞれ月額1ドル、1.50ドル、2ドル値上げしました。
2025年1月以前は、Netflixは2023年10月から料金を変更していませんでした。12〜15ヶ月間値上げがないことは可能ですが、それはNetflixが再び料金を上げたり、より高価な層を追加したりするよりも驚くべきことかもしれません。人々はNetflixのサブスクをやめないため、Netflixも値上げをやめることはないでしょう。
どこまで高くなるのでしょうか？2015年から2025年の間に、Netflixはプレミアム層の価格を11.99ドルから24.99ドルに引き上げました。2030年に価格を30ドルにするには、視聴者にとって価値のある追加コンテンツをバンドルする必要があると期待されますが、同社は価格の引き上げに関してある程度の実績を持っています。
これは、広告層がビジネスにとってより興味深いものになる理由でもあります。広告付きプランは2年未満の歴史しかありませんが、実質的に10年間で1つの画面での視聴価格を変えていません。広告層はまた、同じ期間中にスタンダード層が8.99ドルから17.99ドルに移行する影響を和らげるのにも役立っています。
Apple的な目標
Appleは2018年8月に初めて1兆ドルの時価総額の節目に達しました。現在、同社の価値は3.17兆ドルです。Appleの大きな成長は、Tim Cook CEOが投資家とアナリストに対して、2017年1月から2020年の間にサービス収益を倍増させる計画を公に伝えた後に訪れました。App Storeのサブスクリプションとアプリ内購入がAppleに利益をもたらしました。
Netflixは1兆ドルの時価総額達成と収益倍増のミッションについて、そこまで直接的ではありません。以下は、Netflixが親切に提供している最新の決算説明会からの記録です：
Spencer Wang氏（財務・企業開発・投資家関係担当副社長）：
「アナリストコミュニティからの質問を受け付けます。まず、結果、見通し、予測について始めます。最初の質問はMoffettNathansonのRobert Fishman氏からです。Robert氏の質問は、『今週のWall Street Journalの報道では、Netflixの2030年までに収益を倍増し、営業利益を3倍にするという内部目標について触れていました。投資家は今後5年間でNetflixがよりコンテンツ支出を拡大することをどのように考えるべきでしょうか？』」
Theodore A. Sarandos氏（共同CEO、社長兼取締役）：
「私が答えます。Robert氏、ありがとうございます。私たちには独自の文化があります。その一部はこのオープンな情報運営スタイルであり、それは私たちに非常にうまく機能してきました。まれで非常に残念なことに、私たちの機密および内部の議論がプレスに漏れることがあります。
通常、漏洩した内部情報についてはコメントしませんが、これについては特に明確にしておきたいと思います。私たちはよく内部会議を開き、長期的な願望について話し合います。しかし、これは予測と同じではないことに注意することが重要です。私たちの運営計画は外部の予測とガイダンスと同じです。5年間の予測や5年間のガイダンスはありません。しかし、私たちが長期的に考え、すべての利害関係者にとって最も愛され、価値のあるエンターテイメント企業を構築するために毎日懸命に働いていると想定できます。」
Gregory K. Peters氏（共同CEO、社長兼取締役）：
「また、会話を転換させるために — 詳細についてコメントし、議論することを喜んでいます。私たちには大きな長期的な願望があり、それらの願望は本当にビジネスで見ている成長の可能性に根ざしています。現在、私たちは400億ドル以上の収益を持つかなり良いビジネスを持っていると考えています。3億以上の有料世帯があります。それらは7億人以上の個人の視聴者を代表しています。ストリーミングの視聴シェアでリードしています。しかし、私たちはまた、それらの指標のいずれかに関して、私たちのアドレス可能な市場、私たちの潜在的なものの少数派であると考えています。エンゲージメントを考えると、視聴者やコネクテッドハウスホールドの観点からTVの時間の10％未満です。
まだ何億人もの人々が登録する必要があります。そして収益の観点から見ると、私たちが提供している国々、提供している分野での消費者支出と広告収入の約6％です。したがって、私たちはエンゲージメント、収益、利益を成長させる余地が十分にあると信じています。そして、テッドが言ったように、すべての利害関係者にとって最も価値があり、愛されるエンターテイメント企業になるためにそれを行います。」
Source: 9to5mac