Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）の最新レポートによると、米国のiPhoneユーザーの約44%がBluetoothイヤホンを所有しており、前年の41%から増加しています。そのうち59%がAirPodsを使用していると回答しており、前年の57%からわずかに上昇し、2023年のレベルに戻っています。つまり、現在米国のiPhoneユーザー全体の約26%がAirPodsを使用していることになります。
このデータはiPhoneユーザー間でのBluetoothイヤホン市場におけるAppleのシェア回復を示していますが、過去の最高水準を超える意味のある成長は見られません。市場規模はゆっくりと拡大しており、Appleはそのシェアを維持していますが、拡大はしていない状況です。
競合の激化と価格戦略
AirPodsはSamsung、Sony、Boseなどの競合他社や、多数の低価格代替品からの挑戦に直面しています。Appleは2022年9月にAirPods Pro 2を発売し、H2チップ、改良されたノイズキャンセリング、強化されたFind My統合などの機能を搭載しました。
今月初めのAmazon Prime Dayでは、AirPods Pro 2が通常価格249ドルから149ドルへと大幅な割引で提供されました。Best BuyとWalmartもすぐに同じ価格設定に追随しましたが、AppleはウェブサイトおよびApple直営店では定価を維持し続けました。
この100ドルの値引きは、現行モデルとしては過去最大級の値下げとなりました。CIRPは、AppleとAmazonが新モデル発売に先立って既存在庫を整理しようとした可能性を指摘しています。しかし、より可能性の高い説明としては、一時的なマージン調整による大量販売の促進を目指したものと考えられます。
AirPods Pro 3への期待
AirPods Pro 3は今年後半、おそらく9月の新型iPhoneとApple Watchモデルと同時に発表される可能性が高いとされています。新モデルには、改良されたアクティブノイズキャンセリング（ANC）、向上した音質、デザインの微調整、そして心拍数モニタリング機能が搭載される見込みです。
このリフレッシュは、新規顧客と、バッテリーの劣化が進んだ既存ユーザーや古いモデルのユーザーの両方をターゲットにしています。CIRPによれば、AirPodsはAmazonで最も頻繁に再注文される商品の一つであり、iPhoneのアップグレードサイクルが長期化する中、Appleにとって動きの速い製品ラインを活用する機会を提供しています。
まとめ
米国のAirPods市場が停滞している中、AirPods Pro 3の発売は売上回復の重要な転機となる可能性があります。新機能と改良点を備えた新モデルは、既存ユーザーのアップグレード需要と新規顧客の獲得の両方を促進することが期待されています。競争が激化するワイヤレスイヤホン市場において、Appleがどのように差別化戦略を展開していくのか、今後の動向が注目されます。
Source: Macrumors
